Обзор рынка детских образовательных услуг

Современные родители понимают, что образование — билет в жизнь для ребенка, а качественное обучение является залогом успеха на профессиональном поприще. Естественно, повысившаяся ценность знаний за последние годы дала людям осознание необходимости инвестирования в образование. На фоне преподавания в государственных общеобразовательных школах заметно стали выделяться частные фирмы, обучающие детей и взрослых по новейшим методикам, гарантирующие высокий уровень своей работы. Среди украинского рынка франчайзинга существует несколько направлений образовательной сферы. Это подготовка к родам, занятия с родителями и детьми в первые месяцы жизни малыша («Семья от А до Я»), центры раннего развития ребенка (FasTracKids, «Первая Детская Академия»), клубы психологического развития (International Kids Club), различное специализированное обучение — школы иностранных языков (Helen Doron Early English, Mortimer English Club, Daily Language School), а также школы танцев (Release Dance Complex), развивающие клубы («Винахідник» — LEGO-Education) и т. п.

По франчайзингу активнее всего сейчас развиваются сети языковых школ. «Иностранный язык, особенно английский, сейчас нужен практически везде, и современные родители это очень хорошо понимают», — рассказывает Инна Азарова, мастер-франчайзи в Украине международной сети Mortimer English Club. Кроме того, актуальны языковые школы и для взрослых и молодежи. Карьера и путешествия становятся главными стимулами для изучения иностранных языков. Много людей уезжает за границу на работу. С каждым годом к обучению за рубежом стремятся все больше студентов.

Что же касается центров общего развития ребенка, тут ситуация обстоит несколько иначе. Довольно высокие цены на обучение заставляют родителей задуматься о целесообразности вложения денег. Стоимость такого удовольствия варьируется от 500 грн до 5 и более тыс. грн в месяц в зависимости от программ, интенсивности обучения и т.д. Тем не менее на улицах городов вывески подобных заведений встречаются все чаще и чаще. Так, например в Киеве, по приблизительным подсчетам работает более 200 центров раннего развития ребенка. Что касается франчайзинга, то для того,чтобы открыть школу раннего развития в большинстве случаев необходимы достаточно высокие инвестиции: для некоторых концепций они составляют порядка $ 50–100 тыс. (FasTracKids — $ 60 тыс., «Первая Детская Академия» — $ 20 тыс., «Семья от А до Я» — $ 50–80 тыс.) Это также является причиной того, что новые точки подобных концепций открываются с несколько меньшей периодичностью.

Непаханное поле
Как утверждают эксперты, за последние четыре года количество частных образовательных заведений в Украине увеличилось в три раза, положительные тенденции прогнозируют и в дальнейшем. Максимальна концентрация частных центров развития ребенка в столице, немало школ работает в миллионниках и других крупных городах. Хуже для клиентов, но лучше для потенциальных инвесторов обстоят дела в небольших городах: там школу высокого уровня — будь то изучение языков или раннее развитие ребенка — часто днем с огнем не найдешь.

По словам участников рынка, высокий спрос на обучение языкам и, соответственно, хорошие обороты наблюдаются даже в небольших населенных пунктах. «Очень успешным и показательным у нас является центр в Южном — население этого города всего 25 тыс. человек. Также сейчас мы подписали договор и готовим к запуску центр в Белгород-Днестровском, где проживает около 60 тыс. человек», — рассказала Вера Васильевна Чуб, национальный координатор сети Helen Doron Early English в Украине.

Мама-учитель-бизнеследи
Считается, что таким бизнесом лучше всего заниматься людям из образовательной сферы. Хотя, конечно же, при желании, открыть школу может любой бизнесмен. Тем более в случае франчайзингового сотрудничества франчайзер поможет с запуском бизнеса, обучит будущего владельца и его персонал, будет всячески помогать в дальнейшем. «Бизнес в сфере образования невозможно сравнивать по прибыльности, например с торговлей, — считает Вера Васильевна Чуб. — Здесь абсолютно другие обороты, особенно что касается небольших городов. Этим бизнесом в действительности должны заниматься люди, которым нравится работать с детьми, которые этим живут. Естественно, у каждого человека свое понятие о высоких доходах. Могу сказать, что очень большие прибыли бизнес в сфере образования приносит, когда предприниматель открывает несколько учебных центров».

Часто владелицами бизнесов, связанных с детьми, становятся женщины. Ведь многим дамам хочется совмещать семью и работу. Ввиду материнского инстинкта представительницам прекрасного пола приятно и интересно работать с детьми.

«Пока не стала матерью, я и не думала, что начну обучать английскому детей, хотя закончила педагогический ВУЗ, училась за границей и всегда хотела связать свою жизнь с преподаванием английского языка, — рассказывает совладелица одной из языковых школ Mortimer English Club. — Тем не менее я никогда не видела себя в бизнесе для детей. Как только у меня появился ребенок, я поняла, какое это огромное удовольствие, и такой сумасшедший стимул для работы!»

Расширить горизонт
Украинскому рынку франчайзинга в общеобразовательной сфере еще есть куда развиваться. Существует много направлений, которые в нашей стране вообще еще не представлены. Многому можно поучиться у западных коллег. Например, в Европе успешно работают различные специализированные заведения: тренинги по развитию внимания, памяти, центры обучения быстрому чтению, иностранный язык с выездом на дом, курсы игры с мячом, школы изучения Интернета и компьютера и многое другое.